2016年是网生内容从野蛮生长到群雄逐鹿的一年，有一批崛起，也有一部分倒下。2017年，随着“内容付费”时代的到来，必定会引发一场变革的到来。“流量为王”与“内容为王”不再分庭抗礼，无论是内容创业者还是以内容为核心的公司，面对“内容付费”的浪潮，寻找新的突破点与结合点，成为了制胜的关键。
而“车讯影业”这个崭新的名字选择在这个“内容精英化“的时间节点出现在影视圈，又以一档火爆的一线卫视综艺为切入点，其背后的故事与商业逻辑引起了媒体的关注。
近日，车讯影业CEO张晋玮接受了乐视娱乐的采访，一开始就抛出了“内容精品化”的概念，并对车讯影业以新姿态亮相的动作进行了不同方面阐释，与记者共同探讨如何打好“内容＋资源”整合的王牌。
张晋玮曾担任优酷出品制作中心制片人、百泰投资集团影视制作总监以及淘梦影业制片人，参与制作、策划、编剧的作品涉及电影、电视剧等不同品类。作为拥有丰富影视经验的多面人才，张晋玮拥有着极其专业的管理能力与宽广的行业的视野。
打造原生内容，从最擅长的入手
“‘炒冷饭’、‘蹭热点’、很快会消失，内容精品化将成趋势，而其中网生内容的经济化才刚刚开始，对内容的定位与观众需求的培养还有不小的整合发力空间。对于车讯影业来说，首先是要出精品化内容，做擅长的题材。”
一开始，张晋玮就抛出了“内容精品化”概念，众所周知，“精品化”需要将原始的内容积累通过判断力与市场反应进行高度整合释放与输出，而车讯影业成立伊始，究竟要如何打好这张牌？
张晋玮表示，车讯影业是依托于车讯网建立的一个有着互联网基因的影视公司，成立于2010年的车讯网作为排名位于前三的垂直汽车网站，长久以来沉淀了许多强有力的内容优势与资源：自有IP、商务、金融资源等诸多成熟的条件让车讯影业具备了极为灵敏的行业判断力与支持力。
据了解，车讯网孵化的“互联网第一拆解视频栏目”《拆车坊》，已有了6年的沉淀时间，从顶层设计上就有着眼主打“自费拆解、公正评测” ，兼顾“客观性”、“实用性”与“吸引力”。如今内容已几经迭代发散，现在已经形成了一条业内外口碑俱佳的强力IP，除与直播、短视频等潮流形式紧密结合外，还转制成了电视栏目登陆全国50余家电视台。
《拆车坊》拆解现场
《Fastlane快车道》是车讯网孵化的另一条风格化IP，其以浓郁的调性与多样化的内容形式对观众进行 “吸引”与“培养”的双感染，如果说《拆车坊》是理性居上，那么《Fastlane快车道》就是一条沉浸式的感性IP代表。
《Fastlane快车道》作品
由此可见，车讯网在打造原生IP以及整合内外部资源方面已经颇具经验与沉淀，并且在多年的IP运营过程中，无论是对内容本身还是对观众口味的把控均已形成了庞大的数据、内容库，加上专业的判断力与制作团队，从做擅长的、差异化的原生内容入手，到输出与汽车品类不同的内容，可使车讯影业迅速切入市场。
此次高调出牌一线卫视综艺栏目就是判断力与实力的双重证明。而接下来，车讯影业将瞄准类型化的精品内容与本身自有沉淀的IP，轻快进入自制内容领域，最终形成全产业IP业态。
打造类型化内容公司、加速“内容升级”是赛点
“现在车讯影业以剧本创作与前期策划为主，未来会偏重电视剧、网剧的自制。不追求数量，但要提高‘良品率’。现在许多处在第一梯队的团队，无论是平台还是内容产出者，都在追求‘内容升级’”张晋玮这样告诉记者。
车讯影业作为一个有着强大互联网基因的影视公司，除了拥有很强的资源整合能力，其核心的原生内容打造更要经过全方位的评估与考量。
张晋玮表示，近两年随着资本放缓，一线制作公司、各大平台、电视台和网站都在比拼内容，而绝大多数的好内容仍然掌握在影视公司手中，广泛意义上的巨头又鲜有介入到细节的动作。所以车讯影业需要一面打造自我擅长的优质内容努力提高良品率，一面在巨头未介入的地带以资源的整合优势迅速联动，快速打造具有强烈差异化的品牌标签。
投资一线综艺，高调试水一花多果
进军影视行业，车讯影业誓要在未来的行业格局建设中持续发力，不断输出具有行业先锋性、价值观引领性的品牌内涵和影响力。这除了需要高效的内容生产及评估团队，还需要精准的判断力与全局观。张晋玮向记者透露，车讯影业本次参与一线卫视的综艺项目，从立项、投资到参与制作用了不到一个月的时间。
由此来看，参与综艺的策划与宣发是车讯影业高调试水的“大练兵”，通过介入一线的卫视与团队，验证自身模式可行性的同时，也对相关经验与资源的积累都进行了相应的配比与调整，为后续的发力做了充足的准备。
内容付费时代的到来需要综合“打法”
2016年起，网大成本逐年提高，现在各大平台都在推出网剧的付费模式，这从根本上让网剧完成了toB到toC的转变。
关于车讯影业的“打法”问题，张晋玮做了阐释：“车讯影业根据市场的变化，将业务划分为两大块：一方面是车讯网沉淀积累的IP与资源整合，另一方面是大力发展自制，在内容的先头端掌握主动权，避免过多的“拼盘”项目和“溢价”项目”。
据了解，2017年车讯影业将启动“璀璨星光计划”，将有知名艺人与制作人与车讯影业展开全面的深度合作而不仅仅只停留在参演、监制等层面。
虽然车讯影业有着车讯网的基因，但其未来的规划是产生输出与汽车品类不同的内容，目前，车讯影业将继续和一线电视台合作的现象级综艺已基本筹划完毕，多部剧本也筹备完成，预计年中开机拍摄。正在孵化当中的网络综艺、素人探险型综艺等，也与影视公司展开了相关的战略合作。
未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。车讯影业已经以饱满的亮相与深厚的沉淀切入影视行业，接下来也将稳中求胜，打造精良而多样化原生内容。种种迹象表明，车讯影业切入行业不仅有备而来，而且还做了严密的战略部署，因此呈现出了环环相扣的正向效果，在未来即将焕发巨大的能量。（编辑：马兰）
|
|||||||||||
|
|
||||||||||
