2024年对于全球奢侈品行业来说是充满挑战的一年，LV、古驰均出现业绩下滑，但普拉达集团却在逆境中脱颖而出。财报一出，好家伙，净利润涨了25%，奔着65亿人民币去了。这增速，比爱马仕还猛，妥妥的奢侈品界“卷王”。甚至有传闻，普拉达要花15亿欧元把范思哲和Jimmy Choo都给收了。

    普拉达，过去几年一直稳扎稳打，营收年年两位数增长。这次更是厉害，直接甩开一众大牌，独占鳌头。看来，疫情后的报复性消费，普拉达是结结实实地吃到了红利。要说最大的功臣，还得是Miu Miu。

    在普拉达集团旗下有两大核心品牌，Prada与MiuMiu，各自展现了不同的增长动力。Prada品牌，以其经典而又不失创新的设计语言，持续吸引着全球消费者的目光，期间零售净销售额实现了稳健的4%增长。这一成绩虽看似温和，但在奢侈品市场普遍放缓的大环境下，已属难能可贵。

    更为引人注目的是MiuMiu品牌，其零售净销售额激增97%，远远超出了行业平均水平，成为普拉达集团业绩增长的最大亮点。MiuMiu以其独特的少女风与前卫设计，成功捕获了年轻一代消费者的心，特别是在社交媒体上的影响力日益增强，为品牌带来了前所未有的市场关注度与销量提升。

    在时尚搜索引擎Lyst的榜单上，Miu Miu也是稳坐第一把交椅。当然，Prada自己的基本盘也挺稳，4.2%的增长虽然不算惊艳，但也算中规中矩。毕竟，经典款嘛，细水长流才是王道。

    普拉达集团之所以能够在全球奢侈品市场的寒冬中绽放异彩，得益于其精准的市场策略与多元化的业务布局。首先，集团充分利用不同市场的消费特点和趋势，优化销售策略。例如，面对中国市场的强劲需求，普拉达不仅加大了在华的投资力度，更是在线上渠道拓展、明星代言、社交媒体营销等方面下足了功夫，成功把握住了中国年轻消费者的消费习惯与偏好。这些努力在2024年第一季度的业绩报告中得到了直接体现：中国正式成为普拉达集团的最大市场，占总销售额的37%，极大地推动了亚太市场的整体销售额增长。

    在线上渠道方面，普拉达集团紧跟数字化趋势，不断优化电商平台的用户体验，同时通过与电商巨头的合作，拓宽了线上销售渠道，满足了消费者对于便捷购物体验的需求。明星代言策略也是普拉达集团市场战略中的重要一环。近年来，集团选择与多位顶流、具有影响力的明星和名人合作，像是有贾玲、李现、马龙、马伊琍等，通过他们的形象代言，进一步提升了品牌在全球范围内的影响力与认知度。总之就是一句话，谢谢中国富豪们的捧场。

    最后，有传闻说普拉达看上了卡普里集团旗下的范思哲和吉米·周，正盘算着15亿欧元把它们收入囊中。这要是收购成了，普拉达的品牌矩阵可就更豪华了，在鞋履和高端时装领域的话语权也能更上一层楼。而事实上，普拉达集团表示将进一步深化国际化布局，特别是在亚洲和其他高增长地区扩大市场份额；此外，还将加大对科技创新和数字化转型的投入，构建更加智能高效的商业模式，为全球消费者带来更多惊喜和感动。（编辑：RR矮总帅）