很多人都发现一直在爆卖的鬼冢虎与亚瑟士这两个品牌的名字和LOGO完全不一样，但是鞋款的花纹设计却很相似。这是因为在1977年，鬼冢虎株式会社与GTO及Jelenk三家公司成功合并成为亚瑟士集团，因此，之前的专业跑鞋品牌鬼冢虎也随之改名为“亚瑟士”。

     所以从去年末开启的鬼冢虎系列的热销，以及本就销量不错的Asics(亚瑟士)其它系列，让这个日本运动品牌巨头在2024年上半年交出了一份亮眼的成绩单。

     据月中发布的财报显示，亚瑟士在今年上半年实现了全面的增长，不仅销售额大幅提升，利润率也创下历史新高。亚瑟士上半年净销售额达到3422亿日元，同比增长18%；更夸张的是，亚瑟士的毛利润飙升28.4%至1900亿日元，毛利率攀升至55.5%。营业利润更是同比激增75.5%至590亿日元，营业利润率高达17.29%，创下历史最高水平。

     作为亚瑟士的核心业务，Performance Running（跑鞋）板块依然保持强劲势头，销售额同比增长15.6%至1709亿日元。其中SportStyle（运动时尚）和Onitsuka Tiger（鬼塚虎）两个板块表现尤为出色，销售额分别大涨63.8%和55.1%，利润率分别高达27.9%和38%。

     这样的数据，说明亚瑟士在运动时尚领域的布局正在收获丰厚回报，也反映出消费者对于兼具功能性和时尚感的运动产品需求日益旺盛。

     所以基于上半年的出色表现，亚瑟士上调了2024年全年业绩预期。公司预计年度净销售额将达到6600亿日元（约合人民币320.57亿元），净利润有望达到580亿日元。

     从地域市场来看，亚瑟士在全球范围内都取得了不错的增长，其中大中华区市场表现格外抢眼，销售额同比大涨31.3%至530亿日元（约合人民币25.7亿元），已成为亚瑟士全球第三大市场。如果考虑到整个国内目前消费现状的话，亚瑟士能取得这样的成绩尤其难能可贵。亚瑟士能够逆势增长，足以体现本地化战略的成功。

     在亚瑟士最新发布的2030年愿景中，公司将专业跑步条线和加速大中华区扩张列为优先发展战略。这意味着亚瑟士将在未来几年里持续加大对中国市场的投入，包括产品研发、渠道建设和品牌营销等多个方面。(编辑:桃白白)