2024年上半年，全球时尚行业增长持续呈现疲软状态。在顶奢品牌集体提价的同时，以巴宝莉、巴黎世家、范思哲为代表的二线奢侈品却纷纷开启降价，奢侈品市场出现“冰火两重天”。
近两年，爱马仕、香奈儿、LV等奢侈品牌频繁涨价，调价已成为行业的常规操作。但就在近期，奢侈品牌Burberry和YSL正试图通过降价来重新赢回消费者。Burberry将其中号Knight手袋价格下调了22%。该品牌创意总监Daniel Lee设计的所有包袋的价格平均下调了5%。
奢侈品行业遇冷，头部品牌尚且忧虑，第二梯队的品牌日子更难熬。据《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》报告显示，按当前汇率计算，2024年第一季度全球奢侈品市场销售额预计下滑1%至3%。这一数据无疑给行业敲响了警钟，预示着市场环境的严峻性。奢侈品行业普遍遇冷，珠宝腕表行业表现乏力。多家奢侈品公司财报显示，奢侈品行业承压已成定局。超头部奢侈品牌开始告别高增长，部分二线奢侈品牌业绩则表现出倒退态势，疲软的品牌业绩昭告着全球奢侈品市场陷入低迷。
但对于全球市场来说，中国市场一直都是重中之重，尤其是销售端。2023年，中国人奢侈品消费占全球比重约为38%，消费额达到10420亿元人民币，重新回归万亿元市场规模。尽管受到各种因素影响，但中国奢侈品市场仍然保持了强劲的增长势头。
在消费城市方面，上海、北京和三亚是中国奢侈品消费的核心城市，其中上海以535亿元人民币的消费额位居榜首。从省份来看，浙江和江苏是奢侈品消费整体贡献力最大的两个省份，而杭州则领衔中国城市奢侈品消费客单价榜单。从群体上看，年轻人成为奢侈品消费主力军，他们呈现多元、复杂的消费心理和模式。一些奢侈品牌开始通过研究年轻消费者的行为和需求来调整了产品和市场策略。
虽然中国市场仍被奢侈品企业看好。但在全球经济放缓的大背景下，中国奢侈品市场消费呈现出诸多变化。一是奢侈品消费呈现出了小众化、多样化等趋势，一些中国高端品牌的兴起，吸引走了部分消费者。二是不少年轻人不再愿意为过高的品牌溢价“买单”，更追求性价比。所以除了头部大品牌外，二线品牌为了保证持续的"关注"度，选择降价也就无可厚非了。（编辑:布玛）