2013年，一汽-大众奥迪以全年销售汽车488,488辆、同比增长21.2%的骄人业绩，再度刷新中国高档车销量纪录。不仅如此，在中国高档车市场第一阵营中，无论是增长量还是增长率，奥迪品牌均排名第一，并将领先第二名的优势扩大到12.6万辆，市场占有率也提升至35%，进一步巩固了在中国高档车市场的领导者地位，也为一汽-大众创造160.7万辆的销售新纪录做出了贡献。

在全球市场，奥迪品牌同样取得了全年销量突破157万辆、同比增长8.3%的佳绩，提前2年实现了150万辆的中期目标，稳居全球高档车品牌第二名。

值得注意的是，2013年，奥迪品牌在A级、B级和C级三个最重要的高档车细分市场中均取得了明显的领先优势。其中，奥迪A4L与A6L一样，在各自的级别中率先进入“高档车月销售万辆俱乐部”，奥迪Q5距月销过万也仅一步之遥，奥迪A6L则继续领跑高档C级车市场，年销量领先主要竞争对手逾2.7万辆。在高档A级SUV市场，国产奥迪Q3上市后，迅速成为销量冠军，并占据了42%的份额。此外，奥迪A8L全年共销售18,408辆，在高档D级车市场的份额进一步扩大，增速在高档车第一阵营中处于领先地位，显示出强劲的增长势头，并在去年12月成为月销量冠军。

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰表示：“2013年，在中国高档车市场增速明显下降的背景下，奥迪品牌凭借‘进中求质’的营销策略，在增长速度、销售增量、销售结构、用户满意度等各方面均保持领先，取得了全面而高质量的增长。未来，一汽-大众将为奥迪品牌打造支撑百万辆量级的体系能力，为‘领先者战略’提供强有力的保障。”

作为“领先者战略”的重要支撑，一汽-大众奥迪在“2013年一汽-大众奥迪全年业绩沟通会”上正式启动了“品牌战略”。该战略将以“未来”为导向，从产品、用户、渠道和品牌传播四个层面，与消费者展开更易感知、更加有效的沟通，为奥迪用户带来更加愉悦的体验。

“进中求质” 为中国用户带来更多愉悦

对于在2013年取得的成绩，一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石说：“在过去的一年，一汽-大众奥迪围绕‘愉悦中国用户’的使命，不断深化‘领先者战略’，在对市场精准预测的基础上，制定了详细的营销计划，不仅取得了销量增速反超、领先绝对值扩大和市场份额持续提升的业绩，同时在产品销售结构、用户满意度和品牌形象三个方面，实现了高质量的提升。”

2013年，一汽-大众奥迪共推出了涵盖A、Q、R三大系列的10款新车型，覆盖了从A级到D级的各个市场，新产品阵容显现出更年轻、更动感的特性。一汽-大众奥迪对产品销售结构的主动调整，满足了当今高档车用户个性化、年轻化的需求，受到了市场的欢迎。在新能源车领域，继奥迪Q5 hybrid quattro之后，一汽-大众奥迪又引进了奥迪A8L hybrid和A6 hybrid车型，为注重环保的用户带来了更丰富的选择。此外，奥迪S和RS系列高性能运动车型的推出，满足了市场对高性能产品的需求。

基于对市场的精确预判，2013年，一汽-大众奥迪把握市场节奏，发起了“调”、“抢”、“争”、“冲”四大营销战役，在各个细分市场取得了全面突破。此外，通过丰富多样、便捷合理的金融政策和高标准的二手车服务，一汽-大众奥迪帮助更多的消费者轻松购买奥迪座驾，大大提升了用户满意度。2013年，奥迪品牌金融服务的渗透率远超竞争对手和行业平均水平，持续开展的二手车业务和不断完善的“品荐二手车”体系，也为更多奥迪用户带来了便捷和实惠。

在营销服务方面，一汽-大众奥迪全年新增经销商55家，继续保持经销商数量与销量的同步增长，确保了经销商整体盈利水平的提升。在保障经销商利益的同时，一汽-大众奥迪还加大了对服务能力建设的投入，销售培训量同比增加35%，服务培训量同比增加20%，参加奥迪“卓•悦”服务体验的用户超过12,000人次。2013年，一汽-大众奥迪以尊贵、完善的服务，第13次摘得J.D.Power公布的“中国汽车销售满意度（SSI）”冠军和“中国汽车用户服务满意度（CSI）”高档车品牌冠军。

在过去的一年里，一汽-大众奥迪针对不同的用户群体，以“用户愉悦”为核心，开展了形式多样的品牌体验活动。“奥迪影像季”、“China. Land of quattro® 见地未来”、“25周年感恩季”、“奥迪夏季音乐周”、“奥迪赛车体验季”、“奥迪世界好声音”等一系列不同主题的品牌活动，大大促进了品牌与用户的互动，赢得用户广泛赞誉。第三方调查显示，奥迪品牌的整体形象继续在高档车市场保持领先。

面向未来，一汽-大众奥迪启动“品牌战略”

对于“品牌战略”，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文进行了深刻阐述：“‘品牌战略’是我们应对中国高档车市场发展，根据用户需求、竞争格局和自身发展需要制定的重要举措。它将以‘突破科技 启迪未来’为核心，以‘未来’为方向，通过未来的产品、未来的用户、未来的渠道和未来的品牌四大支柱，确保战略得到有效实施，为中国用户带来更多、更好的品牌体验，完成我们‘愉悦中国用户’的使命，为‘领先者战略’提供有力支撑，这也是一汽-大众奥迪今后工作的重中之重。”

围绕以“未来”为方向的“品牌战略”，一汽-大众奥迪将为用户带来更加年轻化、运动化、个性化的车型，同时加大新能源车型的引进和开发力度。2014年，除了“奥迪A3家族”中的2款全新车型将在佛山工厂下线外，一汽-大众奥迪还将推出3款全新车型和12款改款车型。未来，一汽-大众奥迪每年将至少引入3款全新车型，以更强大、更具前瞻性的产品组合，引领市场未来需求，愉悦用户。

在用户层面，顺应消费需求的发展趋势，一汽-大众奥迪将更加注重产品个性与设计，增加智能技术体验，更加关注用户情感诉求，强化品牌与用户价值观的契合，使品牌与用户形成情感共鸣，实现从用户“满意”到用户“愉悦”。为此，一汽-大众奥迪将展开全方位的用户沟通，包括塑造“思想者、创造者和领导者”的用户形象，建立包括奥迪英杰汇、奥迪卓越会员、奥迪之家和奥迪用户俱乐部在内的多元化用户组织，以及针对不同用户的需求，开展多种形式的品牌体验活动。

在营销服务网络建设上，以“用户愉悦”为核心，一汽-大众奥迪将打造符合未来汽车生活方式的营销服务终端，引领从销售服务到品牌体验，从实用功能到情感沟通，从单一模式到多元化的全新发展趋势，为用户带来前所未有的服务体验。到2020年，将形成由700家授权经销商构成，囊括10种渠道模式和4种品牌体验方式的奥迪全球最大、最完整的经销商体系。

在品牌传播上，一汽-大众奥迪将让“未来”沿着从理性到感性的脉络，通过未来的科技、未来的产品及体验、未来的用户、未来的企业社会责任四个维度依次传播，并在各个维度构建专属的传播平台，使“未来”如同落在平静水面上的一颗水滴，荡起一圈圈涟漪，向用户传导并产生共鸣，最终实现奥迪品牌形象的全方位锐化。

2013年，一汽-大众奥迪再创新纪录，全年销量达到488,488辆，同比增长21.2%，全面领先各细分市场，为一汽-大众实现销售160.7万辆做出了贡献
2013年，奥迪品牌全球销量突破157万辆，提前2年实现150万辆的中期目标，稳居全球高档车品牌第二名
一汽-大众奥迪启动“品牌战略”，以“未来”为方向，全方位深化“领先者战略”，愉悦中国用户

“品牌战略”的启动，标志着一汽-大众奥迪进入全新的发展阶段。2014年，凭借对中国高档车市场的精准把握和“领先者战略”的不断深化，以“愉悦中国用户”为使命的一汽-大众奥迪，将继续引领中国高档车市场。(编辑：乌普)