2013年，现代汽车集团全球销量达到756万辆，高于目标741万辆，增幅同2012年相比达到6%。2014年，现代汽车集团全球汽车销售目标为786万辆。另据Interbrand2013年9月发布的全球百大品牌报告显示，现代汽车和起亚汽车分别居第43和83位。现代汽车品牌价值为90亿美元，同比增加20%；起亚汽车品牌价值为47亿美元，同比增加15%。通过品牌价值，我们或许明白了郑梦九在2014年始务式上提出的经营方针：“通过增强实力，打好未来增长基础。”

当丰田、通用正在为2013年高增长而欣喜的时候，郑梦九却故意放慢着前进的脚步，并不是这位老人满足全球第五位的排名，他在重铸现代起亚的汽车品牌，希望有一天当现代起亚汽车销量跻身世界前三的时候，品牌也能得到世界的认可。品牌这条路说起来简单，但做起来却是很难。品牌价值不能仅靠读懂品质经营的哲学，需要多元化方式助力品牌提升。

中国和巴西市场保证了现代汽车集团2013年销量微增，也成为现代汽车集团最为关注的两大新兴市场。“关注社会弱势群体，力争引领企业社会责任等公益活动。”郑梦九在2014年始务式中特别提到。现代汽车自2008年正式开始在华规划的CSR体系，并且特别关注企业社会责任中国本土化进程。迄今为止，现代汽车已经开展了“内蒙古治沙”、“起亚家园”、“梦想之屋”、“雅科仕基金”“现代汽车大学生营销创意大赛”等多个中长期公益项目和灾区援助项目。其中，“梦想之屋”就是以现代汽车针对贫困小学开展的一项支教活动，迄今已经在在贵州、吉林、广西、云南、河南、新疆、湖南、湖北等十多个地区捐助了二十小学，预计2014年还将再建8所“梦想之屋”，未来将在全国范围内建立100个现代汽车“梦想之屋”。随着现代汽车集团在华业务的不断扩大，未来现代汽车集团还将不断加大对华企业社会责任项目的投入。

同时作为“铁杆球迷”的现代汽车集团，2014年巴西世界杯又是一个绝佳的机会，现代汽车集团计划通过2014年巴西世界杯，扩大拥有6亿多人口的中南美地区的市场占有率。同时现代汽车作为国际足联的汽车领域官方赞助商，将赞助国际足联延至2022年。现代汽车集团位于巴西圣保罗附近Piracicaba市的现代工厂，已于2012年11月竣工。这是抢占中南美市场的至关重要的战略型生产基地。总面积为7万平方米，2013年的运转率高达110%，这是现代汽车全球工厂中仅次于俄罗斯工厂的运转率。为了掌握全球车企竞争最为激烈的中南美市场的话语权，届时现代汽车将组织各种营销活动。

除足球营销外，现代起亚汽车还积极参与其他众多国际赛事，使之与企业品牌形象有机结合起来，并迅速转化为一种无形的资本，提升了现代汽车的品牌形象和知名度，同时也带来了巨大的利益和发展的契机。（编辑：西鲁）